Seleziona una pagina

Eh si, e fu così che li crearono : Ecco i nuovi Facebook Dynamic Ads Costum per il retail.

facebook-adv-dinamico

Gli annunci dinamici di Facebook sono una nuova funzionalità promessa da Zuckerberg per consentire ai marketer di attirare più utenti nei negozi fisici e incrementare le vendite. Campagne più strategiche rivolte alle conversioni offline.

Una soluzione già testata da  Abercrombie & Fitch, Argos, Macy’s, Pottery Barn, Target. Con questa nuova opportunità Facebook dimostra ancora una volta la sua attenzione nei confronti dei retailer e delle loro esigenze. Un servizio online che spinge a compiere un’azione offline. Considerando che 4 consumatori su 10 prima di effettuare un acquisto si informano online, soprattutto da mobile, Facebook ha pensato bene di connettere i due mondi, semplificando il processo d’acquisto per l’utente  e quello della vendita per i commercianti.

I retailer possono personalizzare l’annuncio, decidendo quali informazioni mostrare, quale prezzo e che tipo di offerta, targettizzando in base ai clienti cui si vuole raggiungere.

Scendendo nel dettaglio.

La funzionalità in questione è un format pubblicitario per mobile in grado a mostrare agli utenti che stanno sfogliando un catalogo online, prodotti e offerte relative dello store più store. Basato sulla geolocalizzazione della persona e collegato al catalogo delle preferenze, Facebook mostra la disponibilità in real time della merce indirizzando l’utente nel punto vendita più vicino a lui.

Caratteristiche

  • La Scalabilità: promozione di tutti i prodotti senza dover modificare ogni singola inserzione.
  • Continuità: vengono imposte le campagne una volta  e raggiungono le persone in maniera continua e nel momento in cui cercano.
  • Pubblicazione su più dispositivi: raggiungi le persone con le inserzioni su tutti i dispositivi che utilizzano;
  • Pertinenza Elevata: mostra alle persone le inserzioni relative ai prodotti cui sono interessati per incrementare il potere d’acquisto e mirare ai giusti interessi degli utenti.

Le inserzioni dinamiche di Facebook sono disponibili in Power Editor nel formato foto singola o carosello e possono essere distribuite su Facebook, Instagram e l’Audience Network (adv esterne a facebook).

Queste inserzioni sono rivolte esclusivamente a siti internet e-commerce o hotel; infatti per potervi accedere è necessario essere in possesso di;

  1. un account Business Manager ;
  2. un catalogo prodotti;
  3. un pixel di Facebook implementato correttamente sul proprio sito e configurato per monitorare gli ID prodotti nei seguenti casi:
    • visualizzazione pagina prodotto;
    • aggiunta di un prodotto al carrello oppure visualizzazione del carrello;
    • acquisto completato.

 

Ecco i 4 passaggi: (Li trovate anche nella guida di Facebook Business):

1.CARICA IL TUO CATALOGO PRODOTTI

Tramite Business Manager si carica l’elenco di prodotti che non è altro che la lista che desideri pubblicizzare su facebook. Nel file excel per ogni prodotto si presenta con le seguenti caratteristiche: 

  • ID prodotto
  • Descrizione prodotto
  • URL della pagina di destinazione
  • URL dell’immagine
  • Disponibilità

Tutte le informazioni necessarie per l’inserzione.

2. CONFIGURA IL TUO PIXEL

Inserisci il pixel di Facebook sul tuo sito web o App e modificalo in modo che registri la visualizzazione, l’aggiunta al carrello o l’acquisto degli ID prodotti. Il pixel di facebook è lo stesso pixel utilizzato  per creare il pubblico personalizzato dal sito web o per monitorare le conversioni. Puoi trovare il tuo codice pixel nel tuo account pubblicitario (Strumenti>Pixel).

3. CREA UN MODELLO DINAMICO

Crea un modello per le inserzioni dinamiche che venga completato automaticamente con i prodotti giusti. Puoi scegliere di mostrare tutti i prodotti o solo un singolo insieme di prodotti definito da te. Usa le parole chiave per la selezione dinamica di immagini, nomi dei prodotti, prezzi e altro ancora dal catalogo prodotti. Mostra un singolo prodotto o più prodotti contemporaneamente tramite il carosello.

Le inserzioni dinamiche sono supportate nella sezione Notizie, nella colonna destra di Facebook e su Audience Network.

4. PUBBLICA LE INSERZIONI DINAMICHE

Ogni inserzione è formattata su misura per gli acquirenti in base ai prodotti che cercano tramite parole chiave, immagini e altri contenuti estratti direttamente dal catalogo prodotti.Quando le persone cercano prodotti sul tuo sito Web o sulla tua app, visualizzeranno automaticamente le inserzioni dinamiche. Le inserzioni dinamiche sono al passo con la tua azienda e ti consentono di mostrare solo i prodotti presenti in magazzino e con il prezzo aggiornato.

Per iniziare, seleziona l’obiettivo Vendita dei prodotti del catalogo in Power Editor .